La Foire commerciale intra-africaine (IATF) qui vient de s'achever 脿 Durban, en Afrique du Sud, s'est sold茅e par des transactions d'une valeur de plus de 36 milliards de dollars, selon AFREXIM Bank.
Une s茅rie d'activit茅s ax茅es sur l'茅conomie cr茅ative africaine ont eu lieu au salon dans le cadre de Creative Africa Nexus (CANEX), une initiative de la Banque africaine d'import-export (Afreximbank) visant 脿 soutenir la croissance de l'茅conomie cr茅ative sur le continent.
Les activit茅s de CANEX 脿 la foire comprenaient des ateliers sur les politiques cin茅matographiques avec des commissaires de films et des d茅cideurs de tout le continent ; CANEX Live, et le Sommet CANEX comprenant une s茅rie de discussions dirig茅es par des experts, des conversations au coin du feu, et des vitrines cr茅atives, toutes visant 脿 donner l'occasion de montrer comment l'industrie cr茅ative en Afrique peut contribuer 脿 la croissance 茅conomique.
CANEX arrive 脿 un bon moment pour l'industrie cr茅ative en Afrique. Au cours des derni猫res ann茅es, la musique africaine a acquis un attrait mondial, l'"Afrobeats" ouest-africain et l'"Amapiano" sud-africain 茅tant 脿 l'avant-garde de ce ph茅nom猫ne.
Les chansons des artistes nig茅rians Wizkid Ft. Tems et Ckay ont 茅t茅 en t锚te des recherches et des classements Shazam au cours des derniers mois. Dans le m锚me temps, le nombre de nomin茅s africains aux Grammy 2022 est sans pr茅c茅dent. 听 听
La mode africaine - propuls茅e par une g茅n茅ration de cr茅ateurs innovants, des march茅s locaux et de la diaspora, de nouvelles plateformes de soutien et des semaines de la mode 脿 Dakar, Kampala, Addis-Abeba, qui n'ont pas moins d'impact que leurs contemporaines plus connues 脿 Lagos et en Afrique du Sud - atteint de plus en plus de nouveaux march茅s et orne les podiums mondiaux.
Gr芒ce 脿 un partenariat avec Afreximbank, 20 cr茅ateurs de mode africains ont d茅fil茅 脿 la Semaine de la mode du Portugal en octobre 2021. 听
Le cin茅ma n'est pas en reste. Au-del脿 de Nollywood et des films sud-africains, les films du Kenya, de l'Ouganda, de la Namibie et d'autres pays gagnent 茅galement une reconnaissance r茅gionale et mondiale. L'industrie cin茅matographique de la R茅publique d茅mocratique du Congo, par exemple, conna卯t une r茅surgence avec l'茅mergence d'institutions et de projets dirig茅s par des cin茅astes comme Petna Ndaliko Katondolo, qui s'attachent 脿 raconter l'histoire congolaise 脿 travers le cin茅ma.
Les cr茅ateurs tels que les musiciens, les com茅diens, les designers et autres qui exploitent les plateformes de m茅dias sociaux pour atteindre directement le public et mon茅tiser l'acc猫s sont une partie importante de cette industrie.
Par exemple, Coco Emilia, l'entrepreneuse de mode camerounaise, a tir茅 parti de ses 2,6 millions de followers sur Instagram pour cr茅er plusieurs entreprises de mode et de beaut茅. 听D'Edith Brou, activiste num茅rique et personnalit茅 de la t茅l茅vision ivoirienne, 脿 Saad Lamjarred, auteur-compositeur-interpr猫te marocain qui a utilis茅 ses m茅dias sociaux pour contribuer 脿 l'int茅gration de la pop marocaine, les cr茅atifs africains utilisent d茅sormais les m茅dias sociaux et la technologie num茅rique pour atteindre de nouveaux publics, cr茅er de nouvelles entreprises et d茅fendre les questions qui sont importantes pour eux et leurs communaut茅s.
Dans tous les secteurs de la cr茅ation, les Africains exploitent activement les opportunit茅s existantes sur le continent pour en cr茅er de nouvelles dans le cadre de "Createch" et franchir certaines des barri猫res qui affectent leurs march茅s.
Certaines de ces entreprises 茅taient pr茅sentes au CANEX. Parmi elles, Black Rhino VR, une soci茅t茅 de production de r茅alit茅 virtuelle dont le si猫ge social est 脿 Nairobi, au Kenya, qui cr茅e du contenu 脿 l'aide de ce type de technologie pour des secteurs aussi divers que l'茅ducation, le tourisme et la sant茅. Le cofondateur, Brian Afande, a particip茅 脿 l'un des panels CANEX sur l'Afrique et la perturbation num茅rique mondiale et a parl茅 de l'accent mis par son entreprise non seulement sur la cr茅ation de contenu, mais aussi sur le renforcement de l'茅cosyst猫me de la r茅alit茅 virtuelle au Kenya et sur le continent.
Dans le m锚me panel se trouvaient Emeka Uzoigwe, directeur par int茅rim de la strat茅gie et de l'innovation 脿 Afreximbank, Bola Atta, directeur de groupe de la communication d'entreprise 脿 UBA PLC, et cet auteur, Ojoma Ochai, directrice associ茅e de听Creative Economy Practice at CC Hub in Nigeria.
La table ronde 茅tait anim茅e par Chao Maina, qui dirige une entreprise innovante, African Digital Heritage, qui exploite la technologie pour stimuler l'archivage num茅rique du patrimoine africain.
En plus de la perturbation num茅rique, les discussions de CANEX ont couvert une s茅rie de sujets, notamment l'importance des festivals culturels dans les industries cr茅atives d'Afrique, la mon茅tisation du contenu des arts visuels, la gestion des talents, la repr茅sentation et l'image de marque, entre autres.
Dans l'ensemble, bien que des probl猫mes aient 茅t茅 soulign茅s en termes de lacunes dans le talent, l'infrastructure, la r茅glementation et d'autres domaines, il y avait un sentiment d'objectif et d'espoir, qu'avec l'茅mergence de nouvelles entreprises comme le Creative Economy Practice qui vise 脿 stimuler plus d'innovation et d'application de la technologie dans l'industrie cr茅ative de l'Afrique, le Fonds HEVA qui finance les entreprises de l'industrie cr茅ative en Afrique de l'Est et la facilit茅 de 500 millions de dollars d'Afreximbank qui offrira un acc猫s indispensable au capital, l'茅conomie cr茅ative en Afrique n'a jamais 茅t茅 脿 un meilleur endroit. Outre l'am茅lioration de leur bien-锚tre 茅conomique, il s'agit d'une opportunit茅 sans pr茅c茅dent pour les Africains de raconter leurs propres histoires et de promouvoir leurs propres r茅cits.
Mme Ojoma Ochai est听directrice associ茅e de听Creative Economy Practice at CC Hub in Nigeria.
